Die frühere Schweizer Skirennfahrerin Lara Gut-Behrami steigt mit einer nicht genannten Summe beim Zuger Longevity-Unternehmen AVEA ein. Über vier Jahre soll sie zudem als Chief Female Performance Officer, Markenbotschafterin und Beiratsmitglied an Angeboten zu Frauengesundheit, Leistung und Regeneration mitwirken.
AVEA wurde 2021 von Sophie Chabloz, Pascal Rode und Teresa Budetta gegründet. Das Unternehmen verkauft Nahrungsergänzungsmittel und ein Hautserum für Bereiche wie Energie, Schlaf, Stoffwechsel, Darm- und Hautgesundheit. Der Vertrieb läuft über den eigenen Onlineshop, Amazon sowie rund 50 stationäre Verkaufsstellen in der Schweiz, Deutschland und Italien.
Die kommerzielle Entwicklung ist für einen jungen Consumer-Health-Anbieter beachtlich. AVEA meldet für 2025 einen Umsatz von 21 Millionen Schweizer Franken, 50 Prozent mehr als im Vorjahr. Bis Juli 2026 habe das Unternehmen mehr als 250.000 Kundinnen und Kunden sowie über 15.000 aktive Abonnements erreicht. Rund 40 Beschäftigte arbeiten für AVEA; bislang flossen nach Unternehmensangaben etwa sieben Millionen Franken in die Firma.
Gut-Behramis Rolle geht auf dem Papier über ein klassisches Testimonial hinaus. Sie soll Erfahrungen aus 18 Jahren Leistungssport in die Produktentwicklung einbringen. Geplant ist ein Schwerpunkt auf Female Health, Performance und Erholung. Die Beteiligung reiht sich zugleich in eine Strategie ein, bei der AVEA bekannte Schweizer Sportler als Investoren und Markenbotschafter bindet.
Das Geschäftsmodell basiert auf wiederkehrenden Direktverkäufen. AVEA gibt an, dass Abonnements rund 60 Prozent des Kerngeschäfts ausmachen. Einzelprodukte kosten je nach Zusammensetzung meist mehrere Dutzend Euro pro Monat; das NMN-Produkt zur Unterstützung des Zellstoffwechsels wird beispielsweise ab 39 Euro angeboten, eine höher dosierte Variante für 59 Euro. Solche Preise machen Kundenbindung und glaubwürdige Wirksamkeitsnachweise zentral.
Bei der Evidenz ist Differenzierung nötig. AVEA verweist auf veröffentlichte Forschung zu Inhaltsstoffen und eigene Produktstudien. Eine Untersuchung zum Collagen Activator beobachtete 58 Personen und berichtete Verbesserungen bei Hautfeuchtigkeit, -struktur und -elastizität. Da die Studie keine randomisierte Kontrollgruppe hatte, lässt sich daraus jedoch kein belastbarer Beweis für eine Verlangsamung des Alterns ableiten.
Nahrungsergänzungsmittel sind rechtlich Lebensmittel, keine zugelassenen Arzneimittel. In der EU dürfen gesundheitsbezogene Aussagen nur verwendet werden, wenn sie wissenschaftlich geprüft und zugelassen sind; krankheitsbezogene Heilversprechen sind unzulässig. Die prominente Beteiligung ändert an diesen Anforderungen nichts.
Einordnung: Gut-Behrami verschafft AVEA Reichweite und praktische Perspektive auf Regeneration und Frauengesundheit. Für den Gesundheitsmarkt bleibt entscheidend, ob das Unternehmen über Markenbildung hinaus robuste, produktspezifische Wirksamkeitsdaten liefert.
Christian Kloewer
Tech & Startups
Christian Kloewer schreibt bei MIDO Health über Health-Tech, Startups und Finanzierungen. Er kommt aus der Kommunikation und dem Digitalgeschäft und liest Gründungen im Gesundheitswesen mit dem Blick des Machers: Was löst das Produkt, wer bezahlt dafür, und trägt das Modell?
